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節日消費折射各國經濟冷暖俄羅斯人新年不吝掏腰包

2014-01-21 15:25:28
來源:你我貸

新年購物季,通常是各國歲末年初擴大消費的大好時機,往往被認為是經濟走勢的晴雨表。在目前全球經濟緩慢復蘇的大背景下,各國經濟境遇不同,有的已經開始復蘇,有的還在泥潭里掙扎,消費者過節的心情冷暖自知,在出手購物的時候,也因此多了一份考量

美國經濟復蘇助推消費增長

本報駐紐約記者張偉

個人消費是驅動美國經濟的主導力量,而節日消費則是個人消費的旺季,從2013年11月底感恩節開始的年末購物季,大約占到全年零售額的五分之一。2013年下半年以來,雖然消費者信心指數逐漸上升,但是個人收入增速趨緩、就業改善和經濟增長勢頭疲弱,與往年相比,個人消費趨于謹慎。與往年大為不同的是,2013年的網絡購物蒸蒸日上,對于傳統零售業的沖擊日益加劇。

數據顯示,圣誕節前周末,美國網上零售額同比增長了37%,實體店銷量同比下跌3.1%,客流量同比暴跌21%。市場分析機構預測稱,2013年年底全美實體店零售額將達到6020億美元,而網上銷售額預計為820億美元。據美國全國零售聯合會預測,2013年該國零售業營業額將上漲3.9%,但是零售業的增長只是建立在更多的折扣、更長的營業時間以及延后交貨時間的基礎上。除了購物,許多美國民眾利用圣誕假期與親友外出就餐、參觀游覽、觀看演出。由于從圣誕節到元旦學校放假,許多美國家長申請年假,攜帶子女外出度假。北部山區的滑雪場、南部佛羅里達和夏威夷的海灘,都擠滿了來自全美各地的游客。

記者在采訪時注意到,雖然美國的消費者保護體系較為完善,但是在一些旅游景點也有“害群之馬”,例如個別不明碼標價的餐館,對外地(國)游客精心設下“消費陷阱”,令人防不勝防。由于溝通方面的問題,一些初來乍到的中國消費者容易成為欺詐對象,在進入一些消費場所之前,最好登錄相關點評網站檢索預警信息。

俄羅斯人過新年不吝掏腰包

本報駐莫斯科記者廖偉徑

新年是俄羅斯民眾一年中最為重視的節日,盡管2013年俄經濟增長明顯放緩,但是寒冬中濃郁的新年氛圍依然點燃了民眾的消費熱情,為了過好新年“該花還得花”。

全俄民意調查中心對俄46個地區的1600名民眾進行了節日消費調查,結果顯示今年將有76%的民眾選擇在家過年,迎接新年的個人平均花費達8113盧布。根據德勤咨詢公司最新發布的年度消費支出評估報告,俄羅斯中產階層個人用于2014年新年的消費支出高達19200盧布(約443歐元),同比增長13%。

豐盛的新年大餐是俄羅斯民眾新年消費中一筆必不可少的開支。根據俄聯邦統計局數據,2014年新年俄居民在新年餐桌上的平均消費將超過4000盧布,較去年同比增長7.7%。旺盛的市場需求也帶動了食品價格的短期走高,其中作為新年餐桌上的傳統頭盤“奧利弗”沙拉,在超市的平均售價達255盧布,同比上漲7.6%。除此之外,土豆和雞蛋的售價也分別上漲37%和30%。而適合俄民眾口味的俄產白蘭地平均售價達到505盧布/瓶,200克紅魚子醬需花費546盧布。盡管售價較以往偏高,但俄民眾在采購這些必備佳肴時仍毫不吝嗇。

新年期間的走親訪友也帶來了節日的另一項重要支出――采購新年禮物。全俄民意調查中心的數據顯示,有42%的民眾將各式紀念品作為新年贈禮的首選,28%的民眾選擇贈送酒類,另有25%居民更喜歡挑選香水和化妝品送給朋友。調查還顯示,俄羅斯人最想收到的新年禮物,17%的是比較“實際”的紅包,其次是紀念品、旅游禮券和珠寶,調查還表明,電子產品是俄青年時下最為青睞的新年禮物。

莫斯科也有不少市民將在新年期間外出度假,各大旅行社迎來了新年旺季。對大約70%的出游者而言熱帶沙灘超過了滑雪勝地和歐洲游,成為最富吸引力的目的地。旅游業者對此表示,價格并不是新年期間出游者考慮的首要因素,以7天的雙人游報價為例,前往捷克的報價為4萬盧布、埃及為4.5萬盧布,而去泰國的報價則高達10萬盧布。

為了擴大消費市場,同時方便本地居民歡度新年并吸引外來游客,莫斯科市政府也準備了豐富多彩的文娛活動。2013年12月31日晚上10點開始在市中心的盧比揚卡廣場舉行盛大的新年音樂會,市政府還劃出大約400個煙花燃放區以滿足居民的慶祝需求。莫斯科市文化局局長卡普科夫表示,新年期間該市將舉辦大約1500場各類慶祝活動,莫斯科市所有公園的滑冰場、劇場將照常營業,從2014年1月2日至8日莫斯科市內60余家博物館將對市民免費開放。

瑞士消費者信心提升

本報駐日內瓦記者陳建

又到一年采購季。隨著經濟增長前景的不斷改善,瑞士零售商和消費者的信心也在不斷提升。近年來,瑞士國內形勢穩定,經濟增長強勁。特別是2013年,根據瑞士聯邦經濟部的預測,在多重利好因素的促進下,瑞士經濟增長率將達到1.9%,成為歐洲國家中一道亮麗風景。在全球經濟持續低迷的環境下,原本就有“避風港貨幣”美譽的瑞郎也由此成為投資者青睞的“避險天堂”,引發國際資本大規模涌入,使得瑞郎對歐元、美元匯率持續攀升。

同時,為防止瑞郎過度升值,瑞士央行一直維持著低利率政策。通過長期把利率維持在低水平,瑞士不僅有效控制了資本流入、阻止了瑞郎大幅升值,而且有力地刺激了國內消費。根據瑞士信貸銀行的研究報告,在此期間,低利率政策使貸款購房家庭平均節省了大約1.8萬瑞郎。有了更大消費靈活度的瑞士民眾,其消費欲望和購物熱情也變得高漲。德勤審計咨詢公司的一份調查結果顯示,在2013年的圣誕采購旺季,每個瑞士家庭用于購買圣誕禮物的預算平均為807瑞郎,比2012年同期增長3%。

瑞士聯邦經濟部近日表示,國際金融危機以來,瑞士經濟表現一直不錯,未來還會保持進一步的增長勢頭。根據其最新預測,2014年和2015年,瑞士經濟增長率將分別提高到2.3%和2.7%。良好的經濟前景,自然使瑞士零售商和消費者的信心普遍上升。瑞銀集團的最新統計數據顯示,2013年11月瑞銀消費指數上升至1.43點,比前一個月增長0.17點。確如瑞士信貸銀行經濟學家所說,瑞士經濟增長已經進入了一個“超級周期”。

奧地利人削減購物預算

本報駐維也納記者謝飛

當前,歐洲經濟形勢仍較為低迷。奧地利作為歐元區經濟形勢較好的國家,也難免受到影響。市場調查顯示,2013年奧地利人用于圣誕禮品的預算僅為381歐元,較上年少了30歐元。分析指出,促使奧地利人減少消費開支的主要原因是奧地利居民2013年的實際收入出現下降。雖然奧地利企業也在不斷漲薪,但如果將增稅和通貨膨脹等因素計算在內,奧地利人的實際可支配收入反而較2012年有所下降。

記者身邊的朋友也對記者表示,雖然他們的圣誕購物支出沒有被削減得那么厲害,但現在買東西的時候也會多考慮一下價格因素。盡管2013年奧地利節日消費的預測數據并不那么樂觀。但節日市場的氛圍還是相當濃厚。記者走訪了維也納幾個主要的商業區,發現消費者的購物熱情還是比較高漲,加之商家紛紛推出促銷活動,大部分消費者仍是滿載而歸。

雖然目前圣誕購物季還沒有徹底結束。但根據目前的預估,奧地利節日市場的總銷售額應能夠與上年3.5億歐元的銷售額相當。分析人士認為,雖然2013年的銷售額增長并不樂觀,但鑒于當前的經濟形勢,也算是令人滿意的結果。

2013年奧地利的節日消費市場呈現出網絡零售與傳統零售分化的局面。數據顯示,2013年圣誕購物季奧地利本土的網絡零售商銷售額增長14%;與此相比,傳統零售商的業績則反而下滑1%左右。雖然目前大部分的零售商對2013年節日消費市場的總體表現表示滿意,但也紛紛表示,要想超過上年,繼續保持強勁的增長也是一件難事。

韓國人消費熱情高漲

本報駐首爾記者楊明

受世界整體經濟狀況影響,2013年韓國經濟增速緩慢,這使得韓國民眾的消費心理趨于謹慎,一定程度上影響了韓國內需市場。但隨著下半年韓國經濟的企穩回暖,以及冬季定期促銷季和圣誕節的到來,韓國人的消費熱情再次被拉動。

在本次冬季定期促銷季中,韓國幾大百貨公司銷售額都取得了良好的增長率。其中樂天百貨以10.7%居首,現代百貨增長率為7.2%,新世界百貨也達到5%。以樂天百貨進行的冬季時尚特別商品展為例,雖然時間僅為一天,但光顧的顧客人數超過9000名,銷售額達到13億韓元,超過之前的預想值。

2013年韓國的“圣誕家庭派對族”也急速增長。圣誕文化在韓國的迅速擴散,使得圣誕樹、裝飾物以及餐具和廚房用品在圣誕季極為熱銷。以“Auction”為例,為迎接圣誕節,該網站舉辦了主題為“真實圣誕”的大型促銷活動,商品種類超過700種,最高折扣達到3折。據統計,該網站的圣誕樹和裝飾燈泡銷售量同比增長4倍以上,特別是高度低于60厘米的圣誕樹銷量增長18倍。

韓國流通行業看到了入冬以來韓國民眾消費心理回暖的趨勢,喊出了“不要讓圣誕結束”的口號,希望在年末歲初繼續留住消費者。大型購物商場也一改往年圣誕節后的促銷空白期,繼續舉辦名牌商品的折扣活動。專家認為,節日氛圍和商家火熱促銷使韓國消費者壓抑了很久的購物熱情得到了釋放的機會,預計這一趨勢將持續到今年1月下旬。

日本消費兩極分化

本報駐東京記者閆海防

歲末年初,東京街頭節日氣氛日漸濃重,各大商店張燈結彩,商品廣告鋪天蓋地。但是,2013年日本的節前消費卻呈現“兩極化”的態勢。

一方面,珠寶店生意興隆,1000多萬日元的鉆戒銷售一空,店家不得不緊急向海外訂購。另一方面,更多的消費者則撲向打折商品。記者看到,許多消費者在超市閑逛,專等晚間7時后搶購半價打折商品。“兩極化”的消費來源于兩極化的收入。2013年以來,以出口為主的大企業經營狀況明顯好轉,年底獎金分紅大幅增加,有的企業年終獎甚至相當于半年的工資。而占日本企業99.3%的中小企業依舊度日維艱,許多企業發不出獎金,甚至節日還要加班。

日本一些經濟專家指出,安倍內閣的經濟政策實際是“劫貧濟富”的政策,安倍想方設法為大企業排憂解難,如降低稅負、誘導日元貶值、為大企業開辟海外市場。為此,大企業2013年賺得缽滿盆滿。相反,安倍內閣卻以提高消費稅的方式向大多數工薪族征稅,使多數工薪族在工資原地不動、基本生活用品暴漲的情況下,卻要飽受消費稅增稅的壓力。據調查,消費稅從5%提高到8%,年收入500萬日元的家庭要多支出84500日元,這部分家庭只能節衣縮食。

新加坡節日市場熱鬧

本報駐新加坡記者陶杰

說起來新加坡的各種節日還真是不少,除了華人傳統的春節、端午節、中秋節以及其他各種繁多的節日以外,還有印度人和馬來人的各自傳統節日,另外還有元旦和圣誕等一些公共節日。每個民族節日的來臨都是一場消費的盛宴,其主要居住區都會張燈結彩、掛紅飄綠,各具民族特色的餐飲、食品和各種用品等匯聚一堂,不僅本民族的民眾歡慶自己的節日,更是招引來了八方賓客,消費自然成了節日的主題。

以新加坡的唐人街―“牛車水”為例,最熱鬧的莫過于歲末年初的那段時間了。因為圣誕節、元旦和春節幾乎是接踵而至,所以一般從12月初開始,一直到2月份左右的春節以后,差不多兩個多月的時間里,整個“牛車水”都沉浸在節日的氣氛里,大街小巷一派熱鬧景象,各種花燈、裝飾等鋪天蓋地。當然,最熱鬧的還是節日的市場。

“牛車水”的各個主要街道本來就是商品聚集區,也是來新加坡旅游者必去的特色市場,平時人來人往,到了節假日更是摩肩接踵、人潮如流。新加坡政府為了擴大節日消費,促進節日經濟的發展,每逢華人春節的時候,都會在這個區域設立年貨市場,出租臨時商品攤位,然后用拍賣的形式出租給商家。據了解,2013年牛車水商業區共拍出480個攤位,攤位的最高標價為1.288萬新元(約合6.2萬元人民幣)。

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