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深圳“土豪”7千萬買豪宅不中意改成公司食堂

標簽 美元 
2014-01-21 15:25:03
來源:你我貸

原標題:深圳“土豪”7千萬買豪宅不中意改成公司食堂

本文導讀:什么是土豪?他們首先要富,可區別于富豪只是在財產數字比普通人多好幾個零的單調意義,以狂風暴雨式購買力震驚世界才是土豪們最顯著的特質,而最具代表性的中國土豪式面孔包括瘋狂買金的中國大媽,以及跑到最發達國家―瑞典買下它最好汽車品牌的李書福,還有那些掃蕩LV、愛馬仕的中國消費者,土豪不僅有錢,還舍得買,他們用揮金如土證明一件事:買得起。

原標題:深圳土豪花7000萬買豪宅,不知道怎么用,只好當公司食堂

西方媒體世界已經用拼音式英文“tuhao”將土豪這個聽起來有幾分革命味的詞語散播開來,什么是土豪?他們首先要富,可區別于富豪只是在財產數字比普通人多好幾個零的單調意義,以狂風暴雨式購買力震驚世界才是土豪們最顯著的特質,而最具代表性的中國土豪式面孔包括瘋狂買金的中國大媽,以及跑到最發達國家―瑞典買下它最好汽車品牌的李書福,還有那些掃蕩LV、愛馬仕的中國消費者,土豪不僅有錢,還舍得買,他們用揮金如土證明一件事:買得起。

土豪只要一談到錢,數字通常是“億”

每一個關于土豪的故事聽起來都很像是脫口秀里的經典段子。比如被美國土豪追捧的瑞士手表品牌法蘭克?穆勒,動輒就賣60萬美元,當《富人國》的作者羅伯特?弗蘭克忍不住問穆勒表的發言人,這個定價憑什么?對方只皺了皺眉頭,“我們的顧客從來不問這個問題。”而在深圳土豪圈,類似段子也有很多。深圳某媒體編輯曾經受邀參加一個土豪出席的聚餐,對方坐定后說的第一句話,是交待旁邊的總裁助理,“你稍后去打聽一下隔壁那家科技公司幾億可以收購,我們剛好可以擴充下產業鏈。”一旁的編輯費了好大勁才忍住沒笑出聲,但真實世界就是這樣,“億”、“千萬”真的是深圳土豪日常使用的數量詞。

早在19世紀,索斯坦恩?凡勃倫在關于財富的經典論著《有閑階級論》里就這么說過:在一個消費社會里,等級是以開支為標志的,不夠數量和質量的消費意味著“劣等”和“缺陷”。所以,在深圳售賣豪宅的銷售人員這樣告訴記者,有土豪花了幾千萬買了棟別墅,買的時候挺喜歡但后來又不中意了,最后無奈改成了公司的員工食堂;在深圳售賣高檔家居的銷售人員這樣告訴記者,有土豪花600萬買一個天然水晶浴缸,只是因為相信水晶能給自己輻射正能量;在深圳售賣豪車的銷售人員這樣告訴記者,有土豪家里車庫停滿了各種顏色的跑車,理由是可以每天搭配不同的衣服鞋子……聽到這些,記者在掩面淚奔的同時,已經驚覺:“土豪星球”距離我們真的越來越遙遠。

從仇富到“做朋友”,我們都有“土豪夢”

土豪,在2013年以前,形容這個群體的關鍵詞幾乎全是貶義:暴發戶、無腦、舍得砸錢,而在更早期,普通人對于土豪的情緒只有一種:“打土豪,分田地”。但這一切都在2013年有了微妙的變化:繼“土豪,我們做朋友吧”之后,網友甚至紛紛欲找中國首富王健林“認土豪爹”,國人的仇富陣營似乎已經開始松動。

不少人分析這種松動是源于背后的無奈,當曾經懷揣著中國夢的普通人發現往社會上行的道路幾乎已經被堵死時,無力的他們也許只能選擇調侃戲謔。但北京大學社會學系副主任于長江卻并不想這么悲觀地看待這個問題,他認為如果普通人對土豪的情緒真的是無奈,反而會呈現出更大的敵視性,而現在人們之所以對土豪“表現友好”,實際上是因為每個人也許還都懷揣著一個“土豪夢”。真正去分析稱得上是土豪的人,會發現他們幾乎全是富一代,“所有人基本上都是過去三十年發展成土豪的,在他們沒有成為土豪之前,他們跟平民、下層階級都有著千絲萬縷的社會聯系,也沾親帶故;而他們之所以成為土豪,也有相當一部分是自己努力的成分。”比如今年空降世界500強的深圳正威國際集團董事長王文銀,他最初的軌跡就與任何一個大學畢業生無異,卻在過去15年憑借自己對市場的敏銳觀察力實現了財富的多級跳。于長江認為,這也就解釋了人們為什么對“土豪”友好,對“富二代”卻深惡痛絕了。“等到社會階層真的固化,固化成兩代人甚至更多的時候,這種與平民的聯系就沒有了,那個時候就很危險,現在普通人似乎還更愿意相信有變動的希望。”

土豪買車

開蘭博基尼太Boring,全世界找配件玩復古車

“快看我今天這身衣服好看嗎,為了配這套衣服特意買的這輛車。”這句話的主次順序沒有錯哦,是為了配衣服買的車,而不是為了配車買的衣服,歡迎來到把汽車當成配飾的世界。對于家里車庫里就像有一個小型車展的Alice(化名)來說,根據每天的衣服來選出門的車根本不是問題,曾經因為一款車的儀表盤側面看只是普通的玻璃,只有在駕駛位看才是伸得很遠的儀表盤指數,她覺得有趣就買了一輛,“反正只要幾十萬嘛。”后來她的朋友們聽說了這個設計,也都紛紛看著好玩一人買了一輛,賣車給她的售車員當月業績立刻就成為了第一名。

名牌車如瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利等等,在土豪圈里都不算特別牛的,畢竟這些有錢都能買得到,用錢就能解決的事情還叫事兒嗎?據說深圳有位老板,估計都不能完全拼出勞斯萊斯的英文,就因為在路上看到一輛幻影覺得漂亮,第二天就去香港訂了一輛。

阿斯頓馬丁深圳專賣店的員工也見過一個人來買好幾輛車的,一問,“哦幾個朋友都喜歡,就來團購唄。”在車里玩高端定制的也很正常,所有的顏色、材質、印象和裝飾都可以根據你的喜好慢慢挑,就像愛馬仕的鱷魚皮鉆石扣birkin一樣,有個下限價格,但是沒有上限。當然了,當有人能從國外訂到4000萬的布加迪時,關于豪車的話題也差不多就結束了。

但畢竟這種砸錢式買車顯得太暴發戶,十年前就有蘭博基尼的Louis說,“現在還開林寶太boring啦。”已經退出跑車圈的他現在癡迷于研究復古老爺車,經常全世界飛,到歐洲去找各種零配件,有的款式的配件已經停產,就要自己找車廠開模重做。他已經收購了好幾輛老爺車,最新潮的車算什么,人家開的是有歷史背景的車。而且這不是花錢就能解決的,需要投入時間和精力,基本上研究老爺車之后,他自己也有了半個修車廠。

所以有錢人買車除了往貴里買之外,還要買得特別,買得別人買不到。深圳還流行起買特斯拉汽車,這個在美國已經逐漸流行起來的汽車品牌在國內暫時還買不到,兩三百萬的價格也屬于豪車級別,但關鍵是它是電動車,還號稱安全系數是坦克級別的,整個中控就是一個電腦,走科技化路線。需要通過香港買兩地牌才能開上這種車,有錢人已經不以開那種車標一眼就能看出是什么的車為豪,能夠呼嘯而過還能讓路人紛紛問“那是什么車啊”才高端嘛。

不過這種有錢人強調逼格的時候還是要注意把握尺度,這個時候輝騰汽車必須出場了。有個老板非常低調地花100多萬買了輛輝騰,吃飯的時候向眾人炫耀低調的奢華,可是吃完飯回停車場,硬是找不到自己的車,最后找著了,眾人說哦原來就是個大眾啊。老板一氣之下還是去買了輛奔馳600,再也不裝逼了。

土豪購房

花上千萬買豪宅,說不要就不要了,房子都懶得去領

大額投資人王樂買下其位于東海花園附近的600平方米公寓就是看見媒體上鋪天蓋地的宣傳說那是目前深圳最頂級的豪宅,夠貴,“可其實我們對房子并沒有很強烈的需求,買了也不知道干什么好,結果就弄了個員工食堂。”當然對外宣傳時,王樂會稱這個本質上是員工食堂的地方為會所“食堂聽起來太土了。”

作為最能體現財富價值的不動產之一―豪宅是土豪們證明“買得起”這個土豪價值的標配。何謂豪宅?資深豪宅銷售LUKE表示最簡單的衡量方法是價格,“至少總價千萬以上。”這個簡單的衡量方法讓土豪們很滿意,要知道在他們之間有人去衡量一件事物值不值得買的理由只有一個:夠貴嗎?

不過土豪式買房的準則并不僅僅只有貴那么單一,“豪宅也有自己的標準,如果是公寓,那么必須在作為頂級的市中心,如果是別墅,也必須是有大片花園的獨棟別墅。”在接觸了上千個資產不菲的客戶后,LUKE大概摸索出了土豪買房的基本要求,“他們絕對不會買二手樓,而且房間數應該在5個以上,每個房間都配有獨立的衛生間,最最重要的是一定要配置大而明亮的傭人房,最好傭人房的數目也有2個,電梯必須是入戶的,而傭人們得乘坐自己的電梯,不能和主人混用。”

最為土豪們青睞的豪宅一定要夠特別,比如頂樓的公寓,“在別墅熱之后,大部分人還是喜歡住在方便的市區,而那些市中心的頂層公寓就能滿足他們的需要,因為這些公寓的面積大多也在400平方米以上,有私人泳池與花園,實現360度環景,一般還會配置屋內電梯。”

在北京和深圳都有豪宅銷售經歷的他也深刻感受著兩地土豪們的價值觀差異“北京匯集了全國各地的人,前幾年山西煤老板買房子的氣勢不可擋,現在是內蒙古商人開始出手,在不限購的時候,他們一出手就是買一整個單元樓。”而深圳的土豪們則大部分集中在潮汕地區,“務實、低調。”只是無論哪里的土豪們來看房都不會只有一個人,“風水先生是他們一定要帶的,還見過有人帶著五臺山的大和尚來看風水,有眼力勁的銷售立馬會了解只要討好了風水先生,生意就成了。”

區別于普通人買房的精打細算,土豪們對房屋購物有種奇妙的豪爽,“也會有人在交付了20萬,甚至70萬的訂金后突然不想買了,可這些人也懶得討回訂金,直接去看另外一套房,那幾十萬塊等于白送給開發商。”

怕麻煩、要面子是LUKE對于中國式土豪的最深刻印象,“他們會覺得花那么多時間和開發商討回訂金,還不如用這時間賺回那筆錢。”而在從業中最令LUKE驚訝的客戶是為女兒買了房子后,居然遲遲不來收樓,“打聽了好久才知道那房子是客戶給女兒買的婚房,可因為女兒悔婚,讓客戶倍感丟臉,決定斷絕母女關系。”要面子的客戶因為房子寫的是女兒的名字,同時怕麻煩,索性不要這套價值上千萬的公寓了。

不過在一擲千金背后,LUKE見的更多得是土豪們的精明與缺乏安全感,“很多人買了豪宅后,如果不是自住會選擇去銀行抵押貸款,既有了房子的產權,手中又有大量資金做自己的事。”

而在中國房地產大肆限購時,中國土豪們的買房腳步走向了全世界,最熱門地點依舊集中在歐美,而加州灣區及倫敦市中心是土豪們最熱衷的買房地點,有美國華人中介kevin表示美國賣家最喜歡中國客戶,“他們能一次性付可能多達上千萬的房款,而且有的人都懶得來看房。”在湖北做生意的廖峰(化名)最近也在物色倫敦的房產,“英國的房子有永久產權,而且不用交稅,最重要的是對著海德公園,據說全世界的頂級富豪都住那一帶。”

可在有了可觀財富之余,中國土豪的不安全感依舊濃重,“買房是因為錢拿在手里浪費,也不知道可以干什么,買房是最穩固的投資,畢竟錢可能就突然不值錢了。”廖峰在倫敦看房子的同時也積極地打聽著移民事宜,“美國稅高,加拿大無聊,英國移民時間久。”土豪們在中國揮金如土的同時,也盤算著財富如何在國外保值。

土豪家居

花600萬買一個水晶浴缸,因為它有養生功能

《新周刊》對于中國土豪“還是喜歡把錢砸在客人看得見的地方”的說法有些過時了,誰說他們不愿在家里最私密的地方猛“砸”,例如買一個純天然水晶制作的浴缸,白水晶的名字源于希臘語“Kristallos”,意為“冰”,不食人間煙火的材質,當然價格也超過600萬。對于買水晶浴缸這件事,這位神秘買主對大眾的震驚“不理解”:買了這個浴缸不過是看中白水晶的礦物力量,這可只是為了很實用的養生目的哦。

這種“實用”的奢侈觀還頗為流行,另一位富豪在購買一整套意大利國寶級工藝品時,最中意一個將近20萬的水晶玻璃杯,它的周身鑲嵌著鍍金銅的裝飾,而一般市場上相同造型的大多使用亞克力材料代替水晶,因為水晶鑲銅工藝難度很大,當聽聞多數顧客都用它隨意裝點小裝飾或者鮮花水果時,這位顧客得意地表示自己更愿意用它裝家里的遙控器們,“這樣家就變得非常整潔了。”現在你知道為什么你的家那么亂了吧?

當然“實用”的說法會有很多例外,比如在達芬奇出售的一個紅色邊柜,它的紋路是不規則的豎條狀,采用的是鰻魚皮材質,沒錯,就是你最喜歡的鰻魚飯里的主角。達芬奇市場推廣部主任謝鴻英在介紹它時,是引領記者去下一個的重量級產品的路上恰巧經過,她隨后拍了一下這個柜子說:價格不貴,不過鰻魚皮嘛就是圖個新鮮有趣。它的標價牌是20萬左右。

當然家具光是“有趣”遠不足以吸引奢侈品家居的消費者,它的背后最好有一段故事,比如法國皇帝送給情婦一個大肚柜,它渾身由玳瑁殼小心鑲嵌制成,這件家具的原品目前被收藏在丹楓白露宮―法國最大的王宮之一,目前作為博物館使用。而奢侈品根據它制作的復制品在達芬奇已經賣至1665000元“錢對于很多客人只是數字,他們在乎自己購買的家具是否有來歷,這樣某一天也許在客人面前不經意地講出來都是件有趣的事。”謝鴻英說,這類的“故事型”珍品還有幾件,尤其以權力者送給情婦的禮物最受追捧,看樣子大家都知道男人從來都是肯為“愛情”下血本的。

在達芬奇的店里還有一些我們熟悉的品牌的名字,例如阿瑪尼、范思哲等,但是很多富豪對此并無太多熱情,“說到底這些都快消品”,謝鴻英說“幾萬元的羽絨或者抱枕,都是相對有一定產量的產品。”很顯然有了產量,擁有者的數量也會增多,這可是富豪們不喜歡的。

所以“限量”的才更有市場,不過限量就意味著除了金錢還需要時間,達芬奇的家具的制作周期為“八個月起”,意思是等上幾年才能拿到家具也是有的。如果你有錢,很有錢,明天我就要一件可以嗎,多少錢都行!那么工作人員只會告訴你:耐心等待“你有錢,別人也有錢啊,全世界的有錢人都在等,誰都得排隊。”謝鴻英說。

在富豪們等待的時間里,也許會有一個遠在米蘭的小作坊中的一位老師傅不慌不忙地打造專屬于你的那件家具,意大利品牌baldi有一張將近80萬的桌子,整個桌面全部由孔雀石拼成,這種古老的玉料大多數用來做做首飾,但是制作這張桌子工匠們需要找到紋理最相近的大塊的孔雀石,再像拼拼圖那樣拼出整個桌面,而承擔桌腿任務的是四個羅馬式的銅鍍金美婦雕像則需要三種不同的肌理雕像:皮膚磨光到發亮的,頭發如發絲般細膩,衣服有磨砂質感。單是其中的“一條桌腿”可能就需要幾個月到一年的時間去制作。

謝鴻英發現,越來越多的人有耐心,愿意為手工藝等待。十年中她感到富豪的消費觀也在發生變化,從十年前推開大門就狂選金燦燦一大片家具,到現在會很低調地只是在其中夾一件金色家具,盡管客廳還是砸錢的重鎮,但是臥室這些客人看不到的地方也毫不遜色,很多品牌的臥室產品銷量絕不比客廳少―這就是土豪家居審美觀的成長軌跡。

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