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武漢電商創業氛圍正在培育扶持政策有待細化

2014-01-21 15:25:02
來源:你我貸

(中國電子商務研究中心訊)中國社會科學院財貿所副所長荊林波曾在報告中指出,深圳的互聯網應用在于圍繞電子商務構建了一個相對完善的服務體系,例如既有支付平臺,又有物流體系等,并能夠將互聯網企業創新精神滲透到深圳變革的各個領域。

期待下一站爆發武漢篇

“未來十年,武漢、成都等城市,肯定會是中國創新創業特別是互聯網領域創新的重要地區。”德迅投資有限公司董事長曾李青在2013創新中國武漢宣講會上說,他看好武漢在電商領域的未來。

實事求是地講,武漢以及中部地區的電商產業還處于起步階段。那么,在產業起步初期,該怎樣來培育它?曾李青指出了其中的關鍵:“像武漢這樣的城市,政府應該投入一些資源幫助新的公司,讓它們能在武漢發展起來。”

起步并不晚

其實武漢電商氣候起步并不晚。早在2000年左右,武漢地區的傳統企業就已經紛紛通過自建網站或第三方平臺開始探尋電子商務應用,其中也不乏先行者。

例如九州通集團有限公司電子商務B2B平臺(企業對企業的電子商務)早在10年前就上線投入運營,2010年開始涉及B2C。“最初我們對電子商務的定位是對傳統業務的補充,但近兩年我們發現這個定位是錯的,它其實是一個全新的業務,改變著人們日常工作和環境。”九州通分管信息技術和電子商務的副總經理田超波說。

1999年,“武漢電子商務寬帶網絡平臺”和“武漢農副產品中心批發市場”被列入當時為數不多的國家級電子商務示范項目。2000年,東風汽車公司的B2B電子商務系統投入運行,同年4月,中百集團的電子商務網上線運營,成為武漢第一家B2C大型網上商城,2001年中百電子商務網啟動B2B功能。

不過,由于對剛剛興起的互聯網及發展應用前景缺乏清晰的認識,加上后來受互聯網行業與電子商務低迷的大環境影響,武漢的許多企業逐漸對電子商務持審慎態度,湖北的電商業發展也不夠迅猛。

根據湖北省商務廳發布的《廣東省電子商務發展情況考察報告》(下簡稱《考察報告》)數據顯示,2012年,湖北省電子商務交易規模接近3000億元,約占全國的3.7%,而這一數字在廣東則高達1.5萬億元。全國在網上年銷售額過億元的企業超過500家,湖北僅有6家,無論從行業規模還是市場主體規模,都遠遠落后于廣東、浙江、北京等地。

創業氛圍正在培育

與很多剛剛來到武漢的互聯網從業人員類似,習公也開始在這個城市安頓下來。“我也比較看好武漢未來幾年的發展。”習公,原天貓大客戶經理,負責國際客戶招商,現是武漢寧美科技培訓負責人。

工作之余,習公還在做另一件事――開展電商大講堂。“我本身精力也有限,做大講堂可能要占據20%-30%的時間,不過我還是希望能夠將外面的東西先帶進來。”習公說,到武漢后他深深感到武漢太缺失交流的氛圍和環境。

電商大講堂是習公發起的行業沙龍,他經常會邀請外地朋友來武漢,和武漢圈內人交流經驗。

電商大講堂,以及新的創業支持平臺“去創吧”的出現,給武漢封閉的創業交流環境帶來了新的希望。

“我是個資源整合者,希望能夠改變武漢這種封閉的交流氛圍。”在成功推出創業咖啡館DEMO之后,“去創吧”創始人嚴重捷有了更長遠的設想,要讓“去創吧”在武漢落地,提供創業支持,引進外部資源,營造當地氛圍。

對此,中南財經政法大學工商管理學院教授陳志浩也有同感:“武漢電商圈交流環境真的比較可憐,更多的只是幾個人的沙龍。”

扶持政策有待細化

2011年11月,武漢獲批“國家電子商務示范城市”。不過,不少被采訪的武漢市及外地的電商企業仍表示,并不知道武漢市關于電商發展的政策,即便是本地企業涉及到某項政策制定疑問,也并不知道和哪個部門進行對接。

記者查閱相關資料發現,武漢市電子商務發展屬于武漢市商務局服務處管理,之前則放在武漢市信息產業辦信息化推進處。此外,還有多個部門規管領域均有涉及到電子商務領域。也就是說,武漢市并未有一個專門部門來具體跟進。

陳志浩認為,發展電子商務是系統工程,涉及商業、工商、稅收、金融、法律等方面的政策和統一規范,與政府的引導和支持密切相關。

目前,北京、上海、廣東、浙江等地已先后出臺了指導或規范電子商務發展的具體措施或相關政策法規,而武漢在這一塊還須細化。

針對電商領域,武漢市政府也出臺多項優惠政策,并主導建設了“華中電子商務產業園”等多個電子商務項目。武漢電子商務外貿平臺、武漢市生物醫藥電子商務平臺等在業界也具有一定影響力。

中南財經政法大學電子商務研究中心的研究報告指出,目前武漢的電子商務服務企業一般規模都比較小,大多是小微民營企業,一般都難以獲得政府針對中小企業、科技創新企業的政策優惠;小額貸款、創業基金等也基本與網商無緣;針對電商的稅收政策也不明確,這些都在一定程度上制約了武漢的電子商務發展。

“行業的興起離不開資本的推動。目前武漢互聯網產業的積累不夠,市場不夠雄厚,外來資本不愿意進來,如果本地資本再不進來推動就難了。”從事互聯網產品的湖北商人任毅認為,武漢本土的資本更多則是投入到國企、政府的項目中,對小微企業的支持還不夠。

跳出傳統商業定式

在業界看來,湖北電商業最大的問題是把信息化等同于電子商務。實際上這是兩個不同的概念,信息化可以作為一種先進的管理手段,但這并不等于是用電子商務的手段去解決供銷存的問題。

根據《考察報告》分析,武漢傳統商貿流通企業和制造企業電子商務應用率不超過40%,針對武漢電商發展的概況介紹更多的是停留在電商網絡應用或者信息化建設方面。

之所以有認識誤區,在田超波看來,這與傳統企業的理念不夠開放有很大的關系。而這種制約并非武漢獨有,在其他地方也普遍存在。

田超波認為,傳統企業向電商轉型是非常艱難的。首先存在認識上的障礙,傳統企業認為電商是新事物,會面臨很多問題,例如網上定價、組織結構等不是很清楚。另外涉足新行業,就會有成本投入,企業會去算賬到底值不值得。“例如我們2010年涉及B2C,但這部分業務到2012年才真正開始盈虧持平,今年上半年才實現真正盈利,所以向電商轉型也不是件容易的事情。”

湖北省電商業不夠發達,在任毅看來還有另一個重要原因:“在武漢,很多資源主要掌握在傳統行業手中。而傳統行業又很少涉及互聯網,所以武漢的互聯網事業就難以發展起來。”

在記者的調查中,傳統企業缺少對電商的理解,以為信息化就是電子商務或者銷貨的下水道,他們喜歡用線下渠道的銷售規模比較線上銷售情況,結果覺得“這算什么,連傳統渠道的一個零頭都不如,小打不鬧,不值一提。”在他們看來,電商充其量只是擺擺臺面的事情。

“這種想法缺乏長遠的目光。”陳志浩認為,傳統銷售渠道與電商平臺的比較就好像是一個大人和一個小孩在較勁一樣,小孩肯定會輸,但如果看得更長遠些,電子商務的前景會更好。

陳志浩認為,武漢要做大做強商業流通領域的電子商務,就必須跳出傳統商業思維定式,以現代商業的新思維引領商業流通領域的電子商務經營活動。

“放水養魚”做強電商

難道,武漢的電商就沒有機會嗎?當然不是!

按陳志浩的觀點,武漢擔當創建國家電子商務示范城市的重任,有非常好的基礎,電商發展的機會很多,尤其近年來武漢提出打造先進制造業中心和現代服務業中心,這都將為武漢發展電子商務帶來新的機會。

在2012年武漢市“兩會”上,武漢市市長唐良智提出,武漢將實施“工業倍增”計劃,形成汽車、裝備制造等九大產業集群,并著力打造先進制造業中心、現代服務業中心和綜合性高技術產業基地。

“武漢電商發展可基于武漢市建設目標實現,圍繞九大產業集群,引導和推動行業和企業的電子商務應用,形成貫通生產領域與商業流通領域的全價值鏈電子商務模式。”陳志浩建議,武漢電子商務,尤其是個人創業和小微企業,可借鑒成熟電商企業的經驗,但其發展模式并非只能拘泥于此,空間也不必僅限于商業流通業的B2C、B2B等商業模式,可依托和圍繞武漢的產業優勢來發展電子商務。

陳志浩提出,生產型企業可以利用O2O(離線商務)模式將其升級為服務型企業。例如,九州通在北京、武漢等地有700多家藥房,未來也可將自己的藥房嘗試用微信以及其他SNS方式和O2O相結合的新業務。對此,田超波也表示,希望能通過O2O平臺,把線上和線下、藥店和消費者之間便捷地聯系在一起,并形成B2B、B2C、微信和O2O聯動的“醫藥生態圈”。

除卻產業優勢,武漢物流優勢不言而喻。例如電子商務企業總部在上海的1號店已初步完成武漢研發基地的建設工作,這也將成為1號店最大的研發及人才基地。

1號店為什么將物流中心設在武漢?陳志浩認為,相關研究表明,一個區域物流中心一般呈“輪轂一輪輻”網絡狀,其覆蓋半徑大約是500公里。以上海和武漢為例,兩個城市相距近1000公里,因此電商企業選擇在武漢設點可與上海的配送中心形成無縫銜接,實現有效覆蓋。

武漢市政府也將著力培育壯大本土電子商務企業,推進電子商務在各行各業的廣泛應用,努力提高行業的覆蓋率和滲透力,結合區域特點和產業優勢,按照錯位發展的布局原則,把武漢打造成為中國電商的聚集高地。

“深圳把電子商務作為一個戰略產業,是看得比較準的。湖北地區如果真的想有所作為,就要‘放水養魚’,一定要了解小微企業的需求。電商的門檻并不高,湖北可以多培育一些優秀的小微企業。”夏葵表示。(來源:支點雜志)

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