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廣汽豐田致炫北京上市售6.98-10.88萬元

標簽 基金 理財 
2014-01-21 15:25:00
來源:你我貸

12月24日,廣汽豐田首款“專為中國市場量身打造”的“跨級時尚大兩廂”YARiSL致炫,在國家會議中心舉行了盛大的北京地區上市發布會,廣汽豐田副總經理鄭衡、廣汽豐田北京地區經銷商代表,以及北京百余家汽車媒體參加了本次活動。發布會當日,正值圣誕前夜,聲勢浩大的圣誕狂歡夜活動,以及別具特色的七彩魔幻節目,在給人們帶來極大驚喜的同時,也讓致炫在北京的正式登場,充滿了時尚動感的氣息,開啟了富有活力的全新里程。

大廠造小車,致炫成車市熱點

定位為“跨級時尚大兩廂”的全新換代YARiS,憑借炫酷的造型、直逼A級車的尺寸,自4月上海車展首次亮相,就引起媒體及許多年輕準車主的廣泛關注。8月23日,廣汽豐田在正式公布該車的新名字――“致炫”的同時,同步揭曉了致炫的設計理念、基本參數和全新“NR+i-Super”動力系統,更使這款全新車型成為車市的熱點。到了11月20日全國上市會上6.98-10.88萬元官方指導價格公布,致炫憑借卓越的品牌力、越級的產品力以及優秀的性價比,領先同級細分市場。

據介紹,為了讓更多的人實現擁有汽車的夢想,并通過汽車讓人們的生活更加愉悅,致炫秉承“與首次購車者分享汽車夢”的開發理念,外觀設計顯現出大膽而炫酷的設計風格,因此贏取了“2013北京國際設計周-汽車設計大獎”。內部設計上,致炫采用了簡約、飄逸的絲巾扣設計理念,充分滿足了年輕人對質感的追求。致炫在空間上有著跨越級別的優勢,4115×1700×1495mm的寬大車身尺寸,長達2550mm的軸距,以及326L的寬大行李箱,使其整體空間已躍升至A級車水準,充分保障了年輕人出行、購物、搬運等各種需求。

致炫采用了豐田全新“NR發動機+i-Super變速器”動力系統,并且全系標配ABS防抱死制動系統、EBD電子制動力分配系統、BA剎車輔助系統、全車三點式安全帶等豐富的安全配置;高端車型更配有多功能方向盤、智能鑰匙&一鍵啟動、定速巡航等裝備。值得一提的是,致炫采用高鋼度車身,在整車關鍵部位增加了100個焊點,使得其車身剛性極為出色;在懸掛系統上,前懸架鋼度的加強和后懸架部件的全新開發,使致炫車身具備過人的抗側傾能力。

和凱美瑞共線生產的致炫,擁有豐田汽車的最高品質。作為“豐田21世紀全球模范工廠”和“豐田TPS(精益生產方式)革新基地”,經過近十年穩健發展的廣汽豐田,其所具有的優質造車工藝與服務體系,以及第二生產線零不良率的優秀表現等等,都為致炫這款全新車型,提供了高品質保證。

京城營銷預熱,致炫未市先紅

廣汽豐田北京地區對致炫格外重視,不但從9月1日起與全國同步啟動了這款全新車型的預售,而且,還從多個維度組織了對致炫的營銷,有效提高了該車型的認知度和認可度。

據了解,致炫用極致的產品態度,強調著年輕一代對夢想的至上追求,以炫酷的氣質,標示了車主絢麗奪目的精彩生活。經過全新設計并一改上一代產品小巧、圓潤造型風格的致炫,代表了年輕人個性、時尚、充滿活力的生活態度。

廣汽豐田北京地區的經銷商,為了傳遞致炫的這種產品和生活理念,使其產品精神在京城消費者中得到更廣泛的認知,結合北京市場的消費實際,根據八0后人群特有的生活經歷和對童年的游戲回憶,聯合電玩巴士、口袋巴士,自11月1日-23日,以《街頭霸王4》游戲為比賽平臺,在北京地區以舉辦盛大的“YARiSL致炫•街頭霸王京城爭霸賽”活動。由于本次活動極強的參與性和趣味性,眾多北京80后踴躍報名參加,致炫的影響力空前提高,僅在北京一家廣汽豐田專營店的海選比賽中,就在兩個小時內生成了兩份致炫的購車定單。

本次YARiSL致炫•街頭霸王京城爭霸賽,得到了眾多媒體的支持。爭霸賽進行期間,相關媒體將對賽事進程和比賽結果進行跟蹤報道,致炫的市場知名度由此得以極大提升。

與此同時,廣汽豐田北京地區經銷商,還針對致炫實施了極具價值的金融購車政策。“致炫客戶基金”活動:凡在2013年9月1日至2014年1月31日期間,到店下訂單至交車日可享受25元/天的致炫客戶基金回饋;“倍安心購車計劃”:凡在活動期間在店預訂全新YARiSL致炫并在店內投保,即可享受價值5000元的車身劃痕損失險一份;致炫好易GO:購車貸款計劃,享受輕松、便捷、理財購買體驗凡在活動期間預訂并貸款購買致炫的客戶將給予2000元/臺的金融補貼。

業內人分析認為,在擁有近百個品牌的小型車戰場上,致炫雖然是后來者,但憑借其炫酷時尚的造型、近乎A級車的大空間、領先同級的超低油耗等跨級優勢,它在小型車領域迅速掀起一股兩廂小車新潮流。在此基礎上,極具沖擊力的價格,以及優厚的購車政策,都使其具備了強大的市場競爭力,致炫在北京乃至全國市場的熱銷,勢在必得。

而在事實上,致炫雖然剛剛上市,卻已經交出了一份漂亮的成績單:從9月1日接受預訂至今,在沒有實車、沒有大量廣宣的情況下,短短2個多月就收獲了近萬個訂單。這其中,北京市場的貢獻功不可沒。

小型車戰略“亮劍”,廣汽豐田謀劃大市場

據了解,在廣汽豐田的規劃中,致炫是廣汽豐田推進小型車戰略的“作品1號”,其價格發布和上市,具有啟航性意義,它拉開了廣汽豐田進軍“以年輕人為主的中小型汽車市場”的大幕。

在廣汽豐田執行副總經理李暉看來,“過去近十年里,廣汽豐田憑借先進的工廠、卓越的產品、創新的渠道,成為中國汽車行業后起之秀,現在到了廣汽豐田‘亮劍’小型車的時候。致炫的卓越價值,體現了廣汽豐田對消費者的真心誠意,也體現了我們對小型車市場志在必得的決心。”

據介紹,廣汽豐田加緊制訂中長期發展規劃,未來5-10年將在產品規劃、品牌建設、研發生產等方面全面發力。從致炫開始,廣汽豐田今后每年都將有新車導入,以中小型車為重點,實現產品重心戰略性轉移。到2015年廣汽豐田總產銷將提高至50萬輛,實現中小型車占比40%。

對于廣汽豐田來說,發展小型車既是提升銷量的需要,也是進一步拓展市場的舉措。顯然,致炫這款專為年輕人打造的兩廂小車,肩負著為廣汽豐田品牌培養“粉絲”的重任。按照規劃,未來幾年內,數量龐大的中小型車用戶,將逐步轉化為廣豐旗下中高端品牌車主,形成可持續10年甚至20年的基本用戶群。

“平安夜降臨北京的致炫,已經拉開了北京市場小車市場新一輪競爭的序幕。”在致炫北京上市發布會上,鄭衡表示,“憑借卓越的品質、可靠的性能、時尚的設計以及極高的性價比,致炫將成為北京市場上小型車的領軍車型,為京城消費者帶來最美好的汽車生活享受。”

(責任編輯:常笑)

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