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市民青睞十萬元轎車

2014-01-21 15:24:59
來源:你我貸

    編者按:隨著宏觀經濟形勢的總體向好,加之各大車商陸續推出的優惠政策,今年以來,安陽市民購車意愿增強,市場銷售重新進入兩位數增長的軌道,在走出低速徘徊的陰霾之后,安陽車市開始回暖。但是這種回暖,距離汽車行業的健康可持續發展還有明顯的差距。要保持健康可持續發展,就需要架起汽車廠商與消費者之間信息溝通和對話聯系的橋梁。

    為了準確掌握安陽汽車行業需求的真實狀況,《安陽晚報》舉辦了“2013年度安陽市民購車需求調查活動”,活動共收到有效問卷1196份。為使本次調查活動更加具有代表性,我們還根據回收樣本中市民所關注的購車付款方式、汽車排量、汽車車型等問題,通過訪問調查,電話調查等方式進行了補充調查。今將該分析報告全文公布,供所有汽車產業參與者做決策參考,以期為我市汽車行業持續健康發展提供支持。

    調查分析發現,安陽車市潛在需求旺盛,有購車需求的男性是女性的2倍以上,31歲~40歲年齡段是最主要的消費群體,10萬元左右價位轎車最受市民歡迎,全款購車的市民超過六成,八成市民購車用途為家庭用車,大眾品牌汽車最受安陽市民歡迎,隨著家庭購車的普及,排量在1.6L以內的緊湊型車成為市場上的主流產品。

    第一部分受訪群體背景分析

    1.男女比例――男性是女性的2倍以上

    統計數據顯示,參與調查的男女比例分別為67.7%和32.3%,有購車需求的男性是女性的2倍以上。

    2.年齡階段――40歲以下人群是購車主力

    在參與調查對象的年齡段中,40歲以下的人群是購車的主力軍,占了75.4%,其中31歲~40歲這個年齡段的占了41%,是最主要的消費群體;調查中發現18歲~30歲年齡段的比例也很大,占34.4%。數據表明,安陽購車消費群體有年輕化的趨勢。而“70后購車自力更生,80后購車靠父母資助”的現象最為普遍。

    3.職業構成――機關團體、商貿零售比例較高

    受訪者職業構成,機關團體、商貿零售比例較高。其中,國家機關、社會團體22.6%,商貿零售12%,文化教育11

%,醫療衛生10.2%,工礦企業9%,金融保險業8%,交通運輸7%,社會服務業6%,房地產建筑業4.9%,郵電通訊業3.8%,餐飲旅游娛樂業3%,其他行業2.5%。

    4.收入構成――消費主力家庭月收入5000元~10000元

    受訪者家庭月收入2000元以下的為6.5%,2000元~5000元的為52.9%,5000元~10000元的為36.2%,10000元以上的為4.4%。該組數據表明,安陽車市的消費主力以家庭月收入在5000元~10000元之間的人群為主。

    第二部分市民購車選擇意向

    1.購車計劃――市民潛在購車需求旺盛

    數據顯示,安陽市民的潛在購車需求依然旺盛,有超過六成的被訪者表示2年內有購車計劃。其中,消費者計劃半年以內購車的占37.7%;計劃1年以內購車的占17%;計劃2年以內購車的占10.5%;不確定的占34.8%。

    2.購車用途――八成市民購車為家庭用車

    在購車用途/目的的選擇中,有81.

9%的受訪者選擇了家用,選擇公務(商務)的占18.1%。家庭用車是目前安陽市民購車的主要用途,除了上班代步外,休閑自駕旅游也是購車的主要用途,當然也有部分市民購車目的是為了彰顯身份。

    3.關注因素――市民購車關注品牌價位

    在購車關注因素的選擇中,選擇品牌的占32.2%;選擇價位的占27.8%;選擇技術性能(安全性、舒適性、操作性、油耗)的占22.2%;選擇售后服務的占17.8%。這說明,汽車品牌的意識已經深入人心。

    4.信息來源――報紙、網絡是主要信息渠道

    消費者了解汽車信息的主要途徑有哪些呢?調查顯示,第一是報紙,占23.3%;第二是網絡,占20.8%。其他信息來源依次為:朋友介紹19.9%、電視廣告17.3%、廣播廣告6.7%、戶外廣告5.5%、DM宣傳單3.8%、其他渠道2.7%。這說明網絡對安陽人的生活影響較大,但報紙仍然是大家了解汽車信息的首選渠道。

    5.購車途徑――八成市民從4S店購車

    數據表明,超過八成被訪者計劃從4S店直接進行車輛購買。4S店包含了整車銷售、零配件、售后服務和信息反饋等一系列購車流程,最大程度的滿足了消費者的各項需求,目前已經成為消費者購車的主要渠道。而選擇在車展現場訂購,也成為不少消費者提車的重要渠道;第三是選擇在汽車交易市場購車。

    第三部分市民購車產品需求

    1.購車預算――10萬元左右車型最受寵

    統計數據顯示,現階段,安陽市民對10萬元左右價位的經濟型轎車需求較大。購車預算在15萬元以內的占到受訪者的78.7%,其中,選擇5萬元~10萬元預算的最多,達到42.3%;其次是選擇10萬元~15萬元預算的,占受訪者的22.1%;選擇5萬元以下預算的占14.3%。選擇15萬元~20萬元預算的11.4%;選擇20萬元~30萬元預算的7%;預算在30萬元以上的2.9%;

    2.付款方式――六成市民選擇全款購車

    在購車付款方式的選擇中,65%的被訪者趨向于一次性支付車款,35%的被訪者選擇汽車貸款分期支付車款。其中,年長用戶更青睞一次性付清車款。

    3.購車品牌――大眾系列為首選品牌

    根據安陽市車管所機動車上牌量,結合本次調查活動,統計數據表明,安陽市民在預購汽車品牌選擇中,大眾、通用、現代排在前三位。其他品牌依次為奇瑞、日產、起亞、長城、福特、本田、神龍、比亞迪、標志、豐田等。其中大眾品牌涵蓋了南北大眾的車型。

    4.汽車顏色――市民購車首選白色汽車

    調查結果顯示,50%的購車人買車時會認真比較外觀,包括車輛的樣式和顏色等。白色、銀色、黑色因傳統大方、清爽明朗的風格,穩坐消費者對汽車顏色選擇的頭三把交椅。安陽市民購車選擇白色的最多,占到37.6%,銀色占19.1%,黑色占13.2%。

    5.汽車排量――1.6L以下排量汽車受青睞

    隨著家庭購車的普及,排量在2.0L以內的緊湊型車成為市場上的主流產品,其中,1.6L以下排量的車型占比將近六成。此次調查結果顯示,57.8%有購車計劃的被訪者計劃購買1.6L以下排量的車型,29.2%的消費者選擇1.7

L~2.0L的車型。與此同時,選購2.0L以上的比例為12.9%。

    6.汽車車型――三廂轎車需求比例最高

    此次調查顯示,三廂轎車仍然是有購車計劃被訪者中選擇比例最高的,達51.8%。這與市場上三廂轎車產品豐富,且能夠滿足家庭日常需求不無關系。被訪者中絕大多數男性選擇三廂轎車,而絕大多數女性鐘愛兩廂轎車。

    但同時,我們也關注到,有計劃購買SUV的被訪者比例為16.2%,從目前SUV所占的實際市場份額來看,這一比例預示SUV市場仍較保持較高的增長速度。

    第四部分研究結論

    1.安陽市民有即刻的購車需求

    由于城市框架的拉大,對于有條件的人來說,汽車已經成為了生活必需品,而由此帶來的購車需求不可忽視。調查發現,安陽市民存在著即刻的購車需求,有超過六成的被訪者表示2年內有購車計劃,而且有可能在近期轉化成購車行動。

    2.市民青睞10萬元價位汽車

    調查顯示,安陽市民選購家用汽車,對10萬元左右價位的車型較為青睞。因為中國人的消費習慣是中庸之道,買的車太便宜了,有些丟面子,太貴了,又怕太張揚。所以10萬左右的車正符合當前安陽市民的平均消費水平,加之此價位段車型產品豐富,且能滿足普通家庭的用車需求,因此受到半數以上購車人群的青睞也在情理之中。

    3.市民購車首選德系車

    此次調查顯示,品牌方面,選擇比例最高的是德系車和自主品牌,其他選擇依次是美系、韓系、日系。德系車作為較早進入中國市場的合資品牌,在安陽汽車市場具有較高的認知度。而自主品牌憑借近幾年來的不斷努力,也獲得了安陽市民較大的認可與支持。

    4.排量1.6L的車型受寵

    在油價上漲等養車成本增加的情況下,使消費者對高油耗的大排量汽車選擇較為謹慎。而從需求端來看,排量1.6L左右的車型基本能夠滿足家庭用車需要。同時,近兩年,國家對于節能車型的推廣政策也對消費者選購汽車的排量起到一定的引導作用。

    5.安陽汽車金融發展前景可期

    安陽市民貸款購車的比例仍然較低,但隨著近年來首次購車消費者年齡趨于年輕化,消費觀念的改變,貸款購車吸引了很多年輕人的注意力。此次調查數據顯示,35%有購車計劃的被訪者選擇貸款購車,這說明我市貸款購車可挖掘的市場需求非常大,安陽汽車金融發展前景可期。

    隨著居民收入和生活水平的不斷提高,以及汽車銷售優惠幅度的不斷加大,促使安陽市民的購車意愿增強。當然,安陽市民的消費觀還是非常理性的,他們更加注重汽車的實際用途。因此,能夠以適宜的價格提供滿足市民核心需求的車型,必將成為未來安陽汽車市場的發展趨勢。(記者

陳慶紅)

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