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另類營銷難挽業績頹勢匯添富美女主播理財惹質疑33974

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

證券記者管偉實習生羅鉆鉆

業績不斷下滑,卻仍然能夠吸引許多網友的眼球。近日,匯添富基金管理有限公司(微博)短期理財產品遭到網友吐槽之余,其網站的一群“美女業績播報員”卻賺足了眼球。有網友甚至表示,看過重慶“三甲”、山東“比基尼”,還有海南的環球小姐后,再看看匯添富隨隨便便大街上找來的美女才發現,匯添富做基金投資有點“屈才”,比較適合去做“星探”。

優秀“星探”

《金證券》記者注意到,匯添富基金網站6月11日開始推出“美女業績播報員”,當天即推出了三位分別來自南京和杭州的美女,播報的業績內容為“匯添富理財30天產品最近運作期(5.9-6.11)年化收益率+4.022%”。

用美女播報枯燥無味的成績單,確實挺新鮮。也許嘗到了甜頭,匯添富幾乎每個工作日都從北京、上海、廣東、南京以及杭州、重慶等地挖掘一位美女播報。

看到這么多的“美女業績播報員”,網友“下沙的季節”表示,“看,這才叫美女,比重慶‘三甲’要強多了!”

“從哪兒找這么多的美女啊?”網友“花心大少”則表示,“看不出來,匯添富基金還有這本事,基金業績做得不咋樣,美女卻找得一個比一個漂亮。”

有網友更是直接建議匯添富基金不要再做基金投資,改行做星探。“看過重慶‘三甲’、山東‘比基尼’,還有海南的環球小姐,再看看匯添富隨隨便便大街上找來的美女,個頂個的美。”

匯添富基金公司相關人士就此舉對《金證券》回應,“這是公司電子商務部推出的‘美麗理財’營銷策劃。”一位基金行業人士不屑地表示,這樣的策劃也太另類了!對基金公司來說,做好產品的業績才是最重要的。

“對投資者來說,只有業績才能讓他們再次選擇你的品牌,你的產品。”該人士認為,基金公司勞命傷財從全國各地找美女來播報業績,除了能吸引網友眼球外,并不能起到再次營銷的作用。

《金證券》記者隨機調查了幾十位基民,均表示不會因為有美女播報業績就會選擇該產品進行投資,其中不少認為這筆營銷的錢完全來自基民,應該用在“正路”上。

“垃圾”業績

美女養眼的背后,是匯添富理財30天日漸下滑的業績。根據匯添富網站上美女播報的業績順序來看:6月11日播報5月9日-6月11日的年化收益率為4.022%,6月12日播報的最新七日年化收益率為4.981%,6月13日播報最新七日年化收益率為4.620%,6月14日播報最新運作期5月15日-6月14日年化收益率為4.098%,6月18日播報最新運作期5月21日至6月18日年化收益率為4.092%,6月21日播報最新運作期5月22日-6月21日年化收益率為4.001%,6月28日播報最新運作期5月29日-6月28日年化收益率為4.007%,6月29日播報最新運作期5月30日-6月29日年化收益率為3.980%。

《金證券》注意到,從6月29日開始,美女播報的匯添富理財30天的業績破“4”進入“3”字頭。

7月份開始,美女播報出來的業績分別為3.985%、3.918%、3.918%、3.809%、3.715%、3.711%、3.571%、3.567%、3.582%、3.576%,業績日漸走低。截至7月18日,最新播報的匯添富理財30天業績為3.571%。

美麗尷尬

匯添富基金公司的美女主播活動還會持續多久?公司相關負責人士對《金證券》表示:“目前還并不清楚”。

不過,作為創新產品推出的匯添富理財30天業績連續兩周跑不過貨幣基金已經是不爭的事實,用美女來吸引投資者眼球,也是匯添富基金持續營銷的無奈之舉。

來自華泰聯合基金研究中心的統計顯示,上周貨幣市場基金的平均收益率為0.063%,短期理財債基上周的平均收益率為0.0595%。此前一周,短期理財債基平均收益率為0.0632%,總體上不如貨幣市場基金。

而根據上半年數據,截至6月30日,83只貨幣基金的年化收益率(按照區間萬份基金單位收益計算)平均值4.19%。

基金行業研究人士對《金證券》表示,目前運作的30天產品大多投資于銀行的協議存款,由于該類產品大多定期申贖,并不能獲得很高收益率的投資品種。而貨幣基金則因為沒有定期申贖的條款的限制,在產品期限選擇上具有更大的空間。

“如果理財基金持續跑輸貨幣基金,流動性又比貨幣基金差,那么這一類產品未來發展可能受到較大限制。”該人士表示,短期理財基金很有可能只是曇花一現。

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