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基金淘寶店生意難做“賣不動”基金產品悄然下架

2014-01-21 15:25:37
來源:你我貸

開張熱熱鬧鬧,成交冷冷清清,上線整整一個月的基金淘寶店,終究敵不過現實的殘酷。

調查發現,截至昨晚,17家已經上線的基金淘寶店中,廣發、嘉實、富國等3家基金公司各有一款基金產品仍為零成交。就在此前一天,鵬華基金公司的淘寶店內,有多達4只基金產品也是零成交,昨天該公司把這4款產品,以及其他12款成交量極少的基金產品下架。

值得關注的是,在零成交或成交量極低的基金產品中,債券型產品占了多數,這與債券市場下半年的行情下跌有關,同時也顯示出基金公司的“觸網”策略還沒見效。

多只基金零成交

昨日仍顯示零成交的基金分別是廣發雙債添利、富國恒利A、嘉實服務,前兩只為債券型基金。

此前一天,零成交的基金還有鵬華滬深300指數基金、鵬華純債債券基金、鵬華深證民營ETF聯接基金、鵬華上證民企50ETF、廣發純債、廣發聚鑫和德邦德利貨幣。

廣發和鵬華是17家已在基金淘寶店中上線產品最多的兩家基金公司,分別有25只和24只基金在淘寶渠道銷售。有意思的是,昨天再進入鵬華基金淘寶店,已經只能看到8款產品,零成交的4款產品,以及另外12款基金都已不見,剩下的基金產品最低成交量也只有7件。

事實上,在那些有人購買的基金中,有不少產品的成交量幾乎可以忽略不計,比如廣發純債只售出3件,累計金額1200元;國富潛力組合同樣只售出3件,累計金額僅300元。另外還有多只基金產品在淘寶店的累計銷量不足萬元,一些將申購門檻降到1元的貨幣基金,雖然售出件數可能有上萬件,但件均金額只有十幾元。

債券基金收益低

調查發現,基金淘寶店上,滯銷的品種大多是債券型基金。

以廣發基金為例,三只債基的業績都不甚理想,廣發雙債添利、廣發純債去年成立,今年以來收益率分別為-2.87%、-4.7%,歷史收益也均為負。廣發聚鑫今年6月才成立,至今收益率為-2.6%。

好買基金研究中心首席分析師曾令華表示,基金淘寶店上債券基金成交為零,主要是跟債券市場行情下跌有關,從今年下半年開始,債市有一波罕見的下降行情。

濟安金信基金評價中心主任王群航則在微博上表示,今年債券基金發行數量特別多,占比超過全部新基金數量的六成。這種情況表明,很多基金公司錯誤研判了今年的債市行情。

基金淘寶店上半年開始醞釀,當時雖然面臨債券市場整頓,但債市行情還算平穩,基金公司也寄希望于通過風險相對較小、業績相對穩健的債券基金來吸引年輕的投資者,因此只準備了少數幾款基金,其中又以債券基金和貨幣基金為主。等到正式上線時,市場行情已經轉變,基金公司卻沒有調整產品策略。

投資者體驗不佳

基金公司千方百計想擺脫對銀行渠道的過度依賴,但是抱上互聯網的“大腿”后,卻發現遠不如預期。

中投顧問金融行業研究員霍肖樺表示,不管是在淘寶店還是線下渠道,投資者挑選基金產品都需要圍繞基金的風險與收益兩方面著手,不同的投資者可以根據自身的風險偏好選擇相應的基金產品。

而淘寶的用戶以年輕人為主,很多是基金新手,并非成熟的投資者,主要用閑散資金投資,因此他們更中意低風險、保本的產品。資金量大的機構投資者,主要選擇基金直銷渠道。這在一定程度上決定了基金淘寶店成交量不會很高。

此外,以淘寶為代表的電子商務,一個顯著的特點是口碑營銷,即消費者下單之前會參照他人的購買體驗。把這個體驗標準搬到基金淘寶店,可參照因素有兩個,除了店鋪評分之外,還應該有過往業績提示。然而在基金淘寶店,展示業績曲線的基金大多業績不佳,投資者當然不愿意下單。而在店鋪評分方面,目前還沒有一家基金淘寶店開通這項功能,這也不符合網購用戶的消費習慣。

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