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為何Google股票上漲不錯而蘋果不行

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

道瓊斯指數在其觸到最低點的那一天的近四年之后創出了新高。但是,經濟復蘇是一幅充滿了高峰和低谷的圖景,一些行業類別做得比別的更好。

同樣,華爾街(WallStreet)熱潮選中了高科技產業,但其發展不均衡。谷歌公司(Google)的股票價格急速飆升到了838美元。而另一方面,蘋果公司(Apple)本應該是個金童子第一家萬億美元資產的公司直到華爾街感覺到其存在問題,而投資者們將其股票的價格削減到了應有的程度。那么,谷歌公所正在做的正確的而蘋果公司所正在做的錯誤的事情究竟是什么呢?

為了解釋那些電視上的投資廣告,要知道過去的業績表現并不能保證未來的股票價格。其原因是,當涉及到高科技產業時,華爾街會強烈地受到增長預期的推動不僅僅是由收益情況報告所證明的,而且還有投資者們認為將會最終轉化為金融擴張所采取的步驟。而這正是谷歌公司領先于蘋果公司的兩個關鍵領域。

多樣化地發展新的領域

蘋果公司出奇的成功。但是,其優勢一直是被關注的焦點。公司寧可生產更少類型的產品并將其資源投入進去。

這是一個明智的策略,并且顯然也是有效的。然而,該商業武器存在著第二個刀刃。該公司現在依賴于其較少數量的產品領域的強勁成功。當它們熱銷時,它們會推動一切。例如,iPhone手機仍然是蘋果公司的利潤的單一的最重要的創造者。但該收入產生器正受到攻擊。當像威瑞森無線通訊公司(Verizon)這樣的企業表示手機補貼將在未來的幾年里出現下降時,它實際上就是在說對其iPhone手機相比于其它智能手機已經能夠指揮溢價的蘋果公司的手機補貼。但是,伴隨著競爭對手的成功,特別是三星集團(SamsungSamsung)和其銀河手機系列(Galaxy),對于給蘋果公司提供更多的補貼的需要正在迅速消失。

iPad平板電腦賣得很好,但它并不能從財務上替代iPhone手機的地位。這就是為什么分析師們有時候似乎會沉迷于蘋果公司何時可能會最終拿出自己的電視機的問題,或是目前新的關于iWatch的傳聞。他們知道,該公司將需要另一款大熱產品。

另一方面,谷歌公司已經從其嚴格的搜索廣告進入了云計算服務、手機操作系統和硬件等多元化領域。每一個關于自駕駛汽車或提供了連續的增強現實技術(augmentedreality)的谷歌眼鏡(GoogleGlasses)的故事都加強了公司的開拓新領域的形象。

谷歌公司真的在多元化方面超過了蘋果公司如此之多嗎?很可能并沒有。蘋果公司對其長期計劃一直嚴格地守口如瓶,而該公司已經在云計算、多媒體分發、銷售應用程序以及硬件領域取得了成功。但其活動全部都強化了彼此,并且可以使之看起來像是一種巨大的努力。從外面看,“圍墻花園(wallgarden)”生態系統看起來就像是一面墻。

同化世界

谷歌公司似乎勝過了蘋果公司的另一個領域就是使其自身隨處可見。谷歌圖書(GoogleBooks)和谷歌電視(GoogleTV)在過去已經笨拙地在這方面做出了努力,試圖強迫合作伙伴們卻反而造成了怨恨以及甚至是法律問題。

不過,該公司變得越來越聰明了。安卓操作系統(Android)是一個完美的例子:通過將其免費提供給硬件供應商,谷歌公司已經為其移動操作系統創建了市場份額,并使得其他人很難再做到同樣的程度。這使得安卓操作系統在售出的智能手機中占到了絕大部分,尤其是在諸如印度和中國這樣的未來的增長地區中,而且還給了谷歌公司另一個廣告銷路。

另一方面,蘋果公司以其圍墻花園而為人所熟知。其它公司可能想要這樣做,但它們并沒有以同樣的方式緊密結合起來。例如,如果一家開發應用程序的公司賺錢的動力改變了,它可以很容易地轉到另一個平臺去許多公司的應用程序都有著安卓操作系統版本和蘋果公司的iOS操作系統版本。通過同步控制,蘋果公司成得很重要,但從根本上來說并非是無可獲缺的。

這并不是說谷歌公司實際上要比蘋果公司更好。但就股票市場來看,感覺和現實是同樣的東西。

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