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創業板悲情樣本:朗瑪信息兵敗

標簽 2011年 
2014-01-21 15:24:44
來源:你我貸

21世紀網朗瑪信息(300288.SZ)在TMT行業中十分特殊。在其他同行在移動互聯網領域攻城略地時,該公司依舊固守“電話對對碰”等傳統領域。雖然傳統業務曾為朗瑪信息帶來了豐厚的利潤,但時過境遷,朗瑪信息如今面臨著凈利潤加速下滑的嚴峻形勢。

朗瑪信息今年以來已上演三重“悲情”:一、在低端智能機普及的沖擊下,傳統業務收入進一步放緩;二、新開發的移動互聯網業務無甚進展;三、意圖進軍手游行業的首次嘗試亦遭遇敗績。

悲情一:傳統業務“兵敗”低端智能機

不久前因擬推出“啊嚕吧”而吸盡眼球的朗瑪信息近來日子不好過。該公司剛剛公布的三季報顯示,“由于低端智能機的普及”,其凈利潤較去年同期大幅下滑。

朗瑪信息10月17日晚間公布,該公司2013年前三季度凈利潤錄得4439萬元,同比下滑23%;而第三季度單季凈利潤僅錄得1052萬元,同比大幅下滑48.4%。

朗瑪信息在TMT行業中較為特殊。該公司并沒有像其他TMT公司一樣熱衷于移動互聯網業務,而是專注于傳統通信領域。

朗瑪信息2012年年報顯示,該公司電話對對碰業務營業收入為1.45億元,為該公司貢獻了99%以上的營業收入,毛利率高達89%。

在這樣的背景下,朗瑪信息的凈利潤得到了強勁的增長,2012年凈利潤錄得8779萬元,同比上升51%。

然而,隨著移動互聯網和移動終端的普及,這樣的情況很快發生了轉變。

2013年上半年,電話對對碰的營收增速開始放緩,而該公司的凈利潤則出現了9%的下滑。

頹勢在第三季度表現得更為明顯,單季凈利潤僅錄得1052萬元,同比大幅下滑48.4%,顯示近期凈利潤下滑速度明顯加快。

朗瑪信息在公告中對凈利下滑的原因解釋道,由于低端智能機的快速普及,部分潛在用戶被分流,電話對對碰業務的收入增速進一步放緩。

朗瑪信息的電話對對碰業務,事實上是“電話交友”社區。用戶通過固話或手機接入的多人聊天室或一對一聊天社區,并獲得一個唯一用戶編號,采取“撥打免費,增值收費”的方式,朗瑪信息主要通過包月月費來獲得盈利。

一名曾供職于金山引擎研發部的劉姓技術工程師對21世紀網表示,智能機對電話服務造成沖擊的首要原因就是成本。

該工程師認為,無論是金錢成本,還是使用成本,智能機都有傳統電話機不可比擬的巨大優勢。

“以流量為計價方式的數字信號傳輸,比傳統的電話服務使用的模擬信號便宜許多,自然會把用戶推向智能機……且智能機具有電話機不可比擬的便于攜帶的功能,隨時隨地都可開展社交活動。”

其次,便是智能機的功能體驗度佳,容易被用戶接受。“熟悉電腦操作的年輕用戶,可以輕而易舉的使用手機軟件來滿足他們的需求。”

該工程師還指出,手機軟件供應商服務優于電信商。相比繁瑣而不透明的傳統電話業務,手機軟件供應商提供的服務更加人性化,易用性更高,使用門檻低,容易得到用戶青睞。

年報數據顯示,朗瑪信息2011年、2012年、2013年上半年的電話對對碰付費用戶數量分別為194萬、248萬、269萬,增長速度已明顯放緩。

前述工程師認為,隨著智能機的進一步普及和互聯網用戶賬號的整合化,更多的用戶不再會考慮無法在互聯網上使用的社交工具,電話服務新用戶越來越少的局面未來恐不可逆轉。

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