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阿里集團28億港幣投資海爾“日日順”

2014-01-21 15:25:36
來源:你我貸

阿里集團再次加快了在物流方面的布局。昨天,阿里集團宣布與海爾集團達成戰略合作,對海爾電器進行總額為28.22億元港幣投資,雙方聯手打造新的家電及大件商品的物流配送、安裝服務體系及標準。該體系未來將對社會開放。

此前,曾有傳聞稱馬云曾多次前往海爾,目標是拜訪海爾天貓商城的支撐部門日日順物流,但這條消息一直沒有得到雙方的明確回應。但昨天,傳聞終于成為了現實。

設合資公司發力“最后一公里”物流

據介紹,此次阿里集團投資的是海爾集團子公司海爾電器集團有限公司。

本次投資中,阿里集團對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣,設立合資公司,包括認購日日順物流9.9%的股權,金額為5.41億元港幣;認購海爾電器發行的金額為13.16億元港幣的可轉換債券。該可轉換債券未來可轉換成日日順物流24.1%的股份。同時,阿里集團以認購新股的方式對海爾電器投資9.65億元港幣,獲得海爾電器2%的股份。這也意味著,阿里集團將成為海爾日日順物流及海爾電器的戰略性股東。

昨天,海爾電器方面發布公告稱,此次阿里集團認購所得款項將主要用于升級倉儲能力,“最后一公里”網絡建設以及潛在并購。

受此消息影響,截至昨天收盤,海爾電器股價開盤便上漲超過20%,全天上漲超過13%,盤間甚至一度漲至14年來最高價。

補齊三四線城市電器物流短板

一種聲音是,此次阿里集團之所以投資海爾日日順物流,是為了幫助天貓更好地發力大家電市場,補齊其大家電配送在三四線城市的短板。

最近兩年,在北京、上海、廣州等一二線城市實現高速增長之后,國內電商行業開始將更多拓展的目光投向三四線城市和農村。淘寶、天貓的相關網購報告也顯示,國內三四線城市的電商增速已經多次超過全國平均增速。

但對于在淘寶、天貓開店的900萬阿里系賣家而言,家電等大件商品在這些區域的運輸仍然是個大難題。“許多三四線城市以及廣大鄉鎮地區,仍是電器等大件商品網購配送的盲區。京東、易迅、蘇寧易購等主打家電產品的網購平臺,已經在嘗試通過自建物流的方式解決這個難題。顯然,這次阿里集團選擇戰略投資海爾的日日順物流網絡,是為了以后能更好地幫助阿里系賣家特別是天貓的大家電商家‘下鄉’。”杭州市電子商務協會的相關負責人分析。去年以來,阿里集團旗下天貓電器城的家電商品銷量增速迅猛,但隨之而來的是大件商品物流配送問題卻飽受消費者詬病。

家電行業分析人士劉步塵則表示,海爾電器在供應鏈管理、物流倉儲、配送安裝服務領域具有優勢,尤其是在三四級市場。而這恰恰是阿里集團最看重的。三四級市場是未來電商發力的重點市場,而自建物流和服務網絡需要很長時間。阿里集團與海爾達成戰略合作,可以馬上啟用這個渠道。

據介紹,海爾電器旗下的日日順物流目前在國內共有9個發運基地、90個物流配送中心,倉儲面積達200萬平方米,同時在縣鄉鎮村設立的聯絡站和專賣店共計超過20萬個。日日順物流正在試圖打造一個家電及大件商品的倉儲、物流、配送、安裝一體的服務網絡。

雙方曾探索家電物流配送模式

實際上,阿里集團與海爾的合作并不是第一次。早在2012年,阿里集團就與海爾成立項目組,在“家電億萬團”等活動中探索家電物流配送模式。2012年的“雙十一”期間,海爾和阿里集團聯手在全國400個城市和1500多個區縣推出“24小時限時到達”;在400多個三四線城市的區縣以及農村地區推出“48小時限時到達”。

阿里集團方面稱,隨著雙方合作深化,以后國內2800個縣區市的消費者將可以享受家電“送貨入戶”服務,網購商品將能直抵三四線城市和農村的消費者。

阿里集團董事局主席馬云也表示,期待與海爾聯手打造平臺,讓中國的制造業能夠通過這個平臺遍布到全國各地,乃至世界各地。

《2013上半年家電網購分析報告》顯示,網購已成為消費者購買家電類產品時的重要選擇,家電網購銷售增幅遠超過傳統渠道。今年上半年,我國B2C家電網購市場規模達530億元,其中平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類家電產品網購交易額共計137億元。預計到2015年,中國市場網購家電(不包含手機)的銷量將占到整體家電銷量的15%。

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