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銀華90分級基金觸發下拆基金公司借力“事件營銷”

標簽 凈值 中銀 銀華 基金 
2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

近年來,“事件營銷”憑借其受眾面廣、突發性強,在短時間內可使信息達到最大、最優傳播效果,為企業節約大量宣傳成本等特點,在國內外越來越流行,其中也包括基金行業。業內人士指出,有關基金公司在其分級基金不定期份額折算前后及時宣導分級基金及其運作機制,不僅在一定程度上提高了公司和產品的知名度,同時有助于促成產品的持續銷售。

主動事件營銷

所謂“事件營銷”是指,企業通過善用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件來吸引外界的興趣與關注。它可謂集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體,能夠較為快速地提升品牌知名度與美譽度。

8月30日,上證綜指收于2052.5點,微跌0.03%,等權90指數表現不佳,下跌0.37%。受其影響,截至8月30日,銀華中證等權90分級基金的銀華鑫利()(愛基,凈值,資訊)份額凈值達到基金合同規定的不定期份額折算閥值0.25元,使得銀華中證等權90分級基金觸發不定期折算,引發市場關注。

為此,銀華基金適時啟動“事件營銷”。除及時發布應有的信披公告外,還在其官網上發布《關于銀華90()下拆的常見問答》,并通過“快問快答”等欄目向投資者釋疑解惑。同時,還通過媒體由基金經理代表公司對外闡明觀點,進一步加深市場參與者對分級基金的運作機制和工具屬性的理解。

事實上,此前有關銀華中證等權90分級基金可能觸發不定期份額折算的消息不絕于耳。自7月以來,銀華基金公司連續9次發布風險提示公告,對銀華90可能發生的不定期份額折算進行風險提示,目的是向該基金持有人提示可能的風險,提請投資者關注可能進行的下拆。

業內人士指出,份額折算可以保持兩類份額的均衡,避免市場持續下跌過程中杠桿增大導致銀華鑫利份額的風險持續放大,在一定程度上保護了銀華鑫利和銀華金利()(愛基,凈值,資訊)兩類份額持有人的利益。總體而言,本次份額折算有利于分級基金整體長期發展。業內分析人士指出,銀華90分級基金觸發不定期份額折算這一“事件”過程中,銀華基金公司及時通過官網等渠道和社會媒體,宣導相關分級基金及其運作機制,不僅提高了公司和產品的知名度,也有助于促成其產品的持續銷售。

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